Bloggers opgelet: wervende tekst is ook reclame!

Bloggers worden regelmatig aangesproken om een blog op hun website te publiceren met daarin een of meerdere linkjes. In principe geen probleem, tenzij er een reclameverbod geldt of indien je doorlinkt naar illegale content. In een recente uitspraak heeft de Raad van State dat nog eens haarfijn aangegeven.

Bevorderingsverbod in de Wet op de kansspelen

In artikel 1 van de Wet op de Kansspelen is er duidelijk een bevorderingsverbod opgenomen voor kansspelen die niet over een geldige Nederlandse vergunning beschikken. Schimmige Maltese gokbedrijfjes die Nederlandse bloggers aanspreken, blijken echter schering en inslag zijn. De vraag stelde zich dan ook of deze blogs onder het bevorderingsverbod vallen of dat het louter om redactionele informatie gaat, zoals ook Content Publishing aanvoerde voor de rechtbank Den Haag.

Het ministerie van Justitie gaf daarbij eerder al aan dat er zich bij zo’n linkjes een probleem stelt omdat onder het bevorderingsverbod alle handelingen vallen die kansspelen in de hand werken of vergemakkelijken, waaronder ook het plaatsen van banners naar illegale kansspelsites of het plaatsen van hyperlinks. Het is ook op basis van dit vast beleid dat de Kansspelautoriteit actie ondernam.

Dit werd nu ook bevestigd door de Raad van State: wanneer voldoende blijkt dat het primaire doel bestaat uit het doorsturen van potentiële spelers naar aanbieders van illegale casinospelen, gaat het wel degelijk om het onrechtmatig bevorderen van illegale kansspelen. Een wervende tekst met een call-to-action zal altijd in problemen resulteren. Wanneer we echter in dit blog redactioneel de naam van een illegaal casinobedrijf met een linkje zouden plaatsen – wat we alleen al omwille van de onrechtmatig geplaatste cookies niet doen – zou er zich dus geen probleem stellen.

Onthoud: als influencer of blogger ga je steeds na of gokbedrijven wel over een geldige vergunning beschikken. In het ander geval reageer je negatief op dergelijke verzoekjes.

Andere reclameverboden respecteren

Niet alleen ten aanzien van illegale goksites stellen zich wel vaker problemen, want er zijn nog een aantal andere reclameverboden van toepassing. Vooral bij de vrij nieuwe e-sigaretten en liquids wordt het reclameverbod lang niet altijd gerespecteerd. Hier heerst er nog steeds een perceptieprobleem, zeker wanneer de navulverpakkingen geen nicotine bevatten. Toch is het ook dan verboden om reclame te maken. Of zoals de NVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) het correct stelt: “Welke middelen of technieken daarvoor worden gebruikt, doet niet ter zake.” Ook in dit geval zullen wervende teksten die niet louter redactionele waarde hebben, voor problemen zorgen.

Steeds meer aandacht voor bloggers en influencers

De markt voor influencermarketing maakt een snelle groei door en dat is ook de bevoegde autoriteiten niet ontgaan. Daarnaast tonen de nieuwste privacyregels en de steeds striktere controles door de Autoriteit Persoonsgegevens eveneens aan dat bloggers maar beter hun zaakjes op orde hebben. Niet enkel schimmige bedrijven die van hot naar haar lopen en bloggers aanspreken, lopen een risico. Ook bloggers zelf worden steeds vaker op hun verantwoordelijkheden gewezen. En dat kan je veel kosten.

Heb je hier vragen over of wil je je blog conformeren aan de geldende wetgeving? Spreek er dan over met een van onze juristen en wij helpen je verder.